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Publicité programmatique : Une diffusion massive et non consentie de données personnelles

Posté le 10 juin 2022 – 2 minutes à lire

Des données personnelles d’internautes diffusées à leur insu plusieurs centaines de fois par jour

L’Irish Council for Civil Liberties – ICCL – a récemment révélé les données chiffrées de la circulation mondiale des données personnelles, des internautes. Les données d’un internaute français sont diffusées en moyenne 340 fois par jour, contre 1000 fois environ pour un Américain, et ce, à leur insu ! – dans le cadre de la pratique publicitaire des enchères.

La pratique du real-time bidding ou RTB

Après avoir récupéré les données personnelles d’internautes, les régies publicitaires peuvent enchérir en temps réel pour le compte des annonceurs : celui qui a misé le plus peut alors diffuser son annonce sur l’emplacement prévu et à la bonne personne.
Le RTB permet de cibler les internautes de manière très précise, au meilleur endroit, au meilleur moment grâce aux données de géolocalisation, l’accès à l’historique de navigation…

Le manque de transparence dans la diffusion des données personnelles

Google, Microsoft et de nombreuses autres sociétés diffusent donc les données pour mieux alimenter leur service publicitaire vendu aux régies : pour que le temps réel soit assuré, les données circulent massivement, et auprès de nombreux intermédiaires !

Google, leader mondial de la publicité programmatique travaille avec près d’un millier de
partenaires en Europe, près de 4000 aux Etats-Unis, en plus d’entreprises russes, chinoises… Et si l’Europe est plutôt stricte sur la protection des données personnelles, il est presque impossible de connaître l’utilisation qu’en font ces nombreuses entreprises internationales.

« La plus grande fuite de données »

Avec une circulation de « 197 milliards de fois par jour », l’ICCL considère qu’aujourd’hui, la publicité programmatique génère la plus grande fuite de données du web, soit une circulation massive, non consentie ou difficile à contrôler par les propriétaires des données personnelles.

Les répercussions de cette pratique sont considérables et difficiles à maîtriser. Elles semblent aller bien plus loin que la seule navigation sur le Web, les scandales se succèdent.
Aux Etats-Unis, des enquêtes de presse ont mis au jour la récupération des données par les forces de police.
Depuis 2018, l’ICCL continue à déposer de nombreuses plaintes.

Un ciblage précis, puissant et respectueux de la vie privée c’est possible ! Magellan accompagne les régies publicitaires dans la valorisation de leurs inventaires et apporte des innovations en respects avec les règlementations en vigueur.

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